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2004北京图书订货会随笔 |
作者：晓雨 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2006-3-10 |
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第一次亲密接触
如果说要评出2004北京图书订货会的十大新闻，那排在头条的，应该是民营书商公开参会，国营出版社和民营书商在北京国际展览中心第一次亲密接触。从丰台的野战军，到国展的正规军，中国的二渠道终于能名正言顺地进入中国出版的神圣殿堂了。然而二渠道进入主渠道并不是简单的一个展位从丰台搬到了国展。众所周知，进入国展三层的这几十个展位，是中国成千上万个民营书商的缩影，在这成千上万个二渠道中，有说不清数量的机构在从事出版工作。参加国展订货会的二渠道订单与正规的出版社没有两样，有的还更厚实，品种更多。只是多了一个栏目，那就是出版单位，即与他们长期合作的出版社。但一般订单上的出版单位也不多，就三五个，也不一定是三流的，有的还是品牌出版单位。一个叫做海豚卡通的大展位，展出的儿童卡通图书敢说比任何一家正规的出版社都多。武汉现代外国语言文化研究所的图书主攻英语考试，展位写着：领军同行，傲视群雄，大有不把大哥大外研社放在眼里的感觉。2004年北京图书订货会至少在观念上对民营书商的松绑，这是否可以认为有关部门正在认真考虑民营介入出版的今世后生问题。就像外资进入中国出版的大量案例，要么灭了，要么给他们一个存在的理由。看了这么多年了，也没有出什么大事，该理顺的也该理理顺了。实事求是，实践是检验真理的唯一标准。民营渠道做书，外资做书，用现在这种变通的办法，也许正是一种中国特色的出版体制，既能维持国家对出版的宏观管理，又能弥补主渠道在体制和规模上的不足。这让我们想起一个哲学上的法则：存在的就是合理的。
书展分类法研究
图书分类有中图法、北图法，书展订货会也有自己的分类法。一级分类叫做全国书市，北京订货会和北京国际图书博览会，二级分类是专业的全国图书订货会，如全国科技类图书订货会；三级分类则有大区性的，如华东少儿订货会。就少儿图书来说，出版社首选的并不是北京图书订会货，而是一年一度的全国少儿订货会，在这个订货会上，得到的码洋可能是北京订货会的好几倍。属于一级分类的北京订货会和全国书市，规模一年比一年大，埋怨一年比一年多，市场化运作的呼声也一年比一年强烈。一届过去了，总要问一下，下届还办么？
北京订货会内部则还有两种分类，一是综合分类，以版别展出，二是专业分类，以专业设馆。美联体是专业馆中最火的一个。一般出版社如果在综合馆订一个展台，在专业馆则往往订两个展台。综合馆的展示功能越来越强，专业馆的订货功能越来越大，美联体、古联体、少联体都出现了。出版社两头设摊，两头都不能放弃，为此增加了不少人力物力。
专业馆为何红火？很简单，集团化、连锁化后，进货人员分工越来越细，甚至全省新华书店的货源都由省店的批销中心控制，一年十几个亿，甚至几十个亿的进货，业务员分工不细行吗？我管美术类图书的订货，当然希望全国美术类图书的样品全部在一个地方。连锁发展到最后，三十个省市，几百亿的进货，可能只要开个几百人的省级店订货员大会就能搞定。而召开省级店订货员大会也可能并不是为了订货，而是研究工作和交流经验。因为省级店批销中心的样书一般都是主发，根本不用一年一度地看样订货。所以，现在召开的这些订货会，全国书市，省级店根本没有兴趣。最感兴趣的可能还是出版社。出版社要研究竞争对象。交流也好，偷拳也好，宣传也好，反正订货会成了出版社的业务交流年会、新书宣传大会。由于参加订货会的书店人员越来越少，所以，大多数出版社的订单怎么分也分不完，前几年出版社在北京临时加印订单的好事再也不会出现了。
开本的革命静悄悄
中国出版与世界不接轨的很多。机制、管理等等不一而尽。但有一个不接轨的东西却一直没有引起人们足够的重视。那就是开本。其实也不然。中国的开本革命在几年前就悄悄地开始了。许多时尚的经管书就开了开本革命的先河。如今新出的品位比较高的图书，如果还是传统的32开，那就实在太掉渣了。开本一改，再加上书名意外地另类，在书架上也就有了很高的回头率。布衣草鞋换成了西装革履，感觉确实大不一样。如《房龙地理》十年前是一本很小的32开，用的是52克凸版纸，如今一下子变成国际流行的大开本，书名也改为《人类的历史》，加上彩色插图，眨眼间，丑小鸭变成了白天鹅，顺理成章地成了畅销书。《哈利·波特》的成功，沿用国际通行的开本也是一个很重要的策划。这次订货会上，举目望去，凡是畅销书，几乎都是国际流行的大开本。
但中国开本的革命其实并不是现在的事，解放前商务等出版社的书开本就基本上沿用国际惯例。不知解放后怎么就不一样了。想必是因为穷，所以，尽量做小开本，用五号和小五号字。其实小开本特别不环保。看小32开和住在拥挤的一居室没有什么两样。 现在房子大了，四室两厅成为21世纪的居住标准，国际开本自然而然也就成为读者和出版社的时尚选择。
口袋本也很小，但口袋本是为了便于携带，一般用手捧着。除此之外，大部分图书是放在书桌上看的。开本小了，书摊开来，总得用手压着，或者用一块镇纸，很不方便。而且，开本越小，单位面积的文字容积率也越小，反而不经济。随着读者购买力的提高以及不同读者在经济收入上的逐步拉开差距，采用国际开本的高档图书会有更大的市场，并最终实现中国图书开本与国际接轨。价格高了，反而有市场，这是目前图书市场的一个重要规律，叫做高端潜力。当然，印刷厂、纸厂也要在设备和规模上加速与国际接轨。前几年，许多人主张改革中小学课本的开本，以利阅读，让小学生可以和外国小朋友一样，把书平平地放在书桌上，但由于我国现有印刷设备和纸张规格的限制，没有改革的条件。当然，其中也有经济能力的原因。所以，从某种意义上说，当前开本革命最要紧的是小学课本。
与开本革命同时进行的还有字号革命。中国马路越来越宽，房子越来越大，书的字号却仍然五号到底。港台的书基本以小四号为主，很少用五号，更不用说小五号。当年岳麓书社的中国古典作品丛书畅销全国，靠的主要是价格，而价格优势来自哪儿？来自小五号字，来自小得不能再小的行距。价格是下来了，销量也上去了，可眼镜店的业务也许因此增长不少。有专家提出，为了青少年一代的健康成长，是否要在出版法中设定青少年读物法定字号？而且，字大字小不仅仅关系到孩子，于老年人更有切身需要。尊老爱幼是中国的传统美德，做出版的也不能例外呀。
松糕鞋还在热销
本次订货会最风光最有面子的，不外乎几个引人注目的出版集团。在中国出版集团之后，是上海的两大出版集团，分别在8号馆抢占了几百平方的面积。上海文艺出版集团是在这次订货会上首次亮相，并在皇家大酒店举行了隆重的新闻发布会。这个由八家出版社和二十几家刊物合成的文艺出版集团，具体的构架还没有出来，不知是否会踏着世纪出版集团的脚步，进行几年痛苦的磨合，或像中国出版集团那样只是成立一个管委会而已。而“世纪”的脚步走到2004，却一发而不可收，又将八家出版社迅速纳入自己的囊中，刚刚平息的艰苦的磨合还将继续。“世纪”这几年的磨合是成功的，但有人说，根据目前中国国情，四五家出版社的磨合已经是体制上的极限。“世纪”这新一步，会不会一脚踩空？许多人为此捏一把汗。而上海文艺出版集团又会怎么样呢？经过前两轮的兼并，原上海市局系统的出版社基本上都被两个集团一网打尽，不知这个中国出版的第二重镇还有没有一家像样的独立出版社。国外的出版集团，基本上都是吃奶长大的，从学步开始，一步一步地成长起来，然后以自己的实力兼并小社。而中国的出版集团多数是父母之言、媒妁之约，先结婚后恋爱，像当年搞农业合作化差不多[1] [2] 下一页 |
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